Вплив реклами на свідомість людини
Економічна функція є однією з головних елементів механізму, яка підтримує ринкову рівновагу. Реклама активізуючи продажі дає змогу фірмі отримати прибутки. Під концепцією товару в рекламі розуміють форму його позиціонування, представлену сукупність унікальних достоїнств товару. Рекламний товар – це новий товар, який може бути представлений у вигляді матеріального продукту, послугу або ідеї, він включає рекламний образ товару, але не тотожний йому. Образ товару в рекламі представляє модель реального товару у фокусі споживчих потреб і запитів, а також цілей рекламодавця. Реклама впливає на формування смаків та загальний культурний розвиток цільової аудиторії споживачів. Використовуючи усі сучасні та перспективні методи впливу на потенціальних споживачів та конкурентів фірми заробляють величезні гроші. Особливе значення реклами є в естетичному вихованні нації. Останні років 15-20 реклами стало безпардонно багато. Вміст роликів, сюжет, сценарій та концепція – усе робиться для того, щоб змусити людину захотіти придбати рекламований продукт. Зараз по телебаченню показують рекламний ролик про те, що самолікуванням займатися не можна, але одночасно після такого ролика рекламують ліки від грипу й так далі. Глобальний дохід від реклами в 2020 році впаде на 2,7%, який скоротився на 42 мільярди доларів через серйозний економічний спад в час пандемії. IPG Mediabrands вважають, що обсяг реклами в друкованих виданнях упадає на 32%, а на радіо знизиться на 15%. Дохід від телевізійної реклами знизитися на 12%. Останнім часом Інстаграм став не тільки розважальним майданчиком, а й рекламним, де кожен другий пост закликає нас щось купити, спробувати, протестувати, подивитися і відвідати. Здавалося б, що суспільство вже настільки насичене рекламою, яка ллється звідусіль, що повинні були навчитися не вестися на подібні приманки. Але на жаль, люди до сих пір дуже активно реагують на рекламу, відразу ж кидаючись купувати те, що їм порадив їх авторитет. Реклама давно перестала бути двигуном прогресу, а, швидше за все ніколи їм не була. Нав’язливі ролики, барвисті стенди без сенсу і художні цінності заповнили собою увесь вільний простір. У нашій природі закладено опиратися на візуальну картинку сприйняття, майже 90% інформації потрапляє до мозку за допомогою зорових образів. Але те, що ми бачимо в рекламі є настільки нереалістичним, що в реальності це нас пригнічує й розчаровує. Для того, щоб не піддаватися від впливу реклами потрібно відгородитися від медіа, які продукують рекламу на рекламі. Зараз зробити це одразу повноцінно не можливо, тому що реклама є повсюди. Інколи вона навіть непомітна, бо ховається під веселим відеороликом з яскравими образами зірок. Якщо свідомо включити у собі критичне мислення, здорову стійкість до вампіричного захвату індустрією отримання прибутку, ми можемо протистояти виробникам реклами. Дивно бачити одночасно молодих та здорових людей, які серйозно переживають за номер моделі iphone. Реклама по телевізору рекламують медикаменти, які допомагають від усього й відразу, але це є лише гучними фразами на які ведеться суспільство. З народження людину оточує кольорова гамма, яка викликає в нас різні емоції. Психологія кольору допомагає створити таку рекламу, щоб не тільки впливала на розум, а й на почуття. Наприклад, у сфері реклами збудниками є жовтий, помаранчевий, червоний; заспокійливі – зелений та голубий; пригнічуючи – чорний, сірий, фіолетовий. Тож перш, ніж дивитися рекламу вивчіть кольори й проаналізуйте те, які емоції хотіли у вас визвати.
